En publicidad la planificación se realiza gracias a las mediciones, las estadísticas, los estudios de audiencia. Si hay un ámbito en el que todo es medible, ése es internet: todo en la red es susceptible de ser auditado, lo que reporta mucha información acerca de audiencias, personas usuarias y costumbres de uso. Llega el momento de regularizar el control de la audiencia en los medios online y por ello se ha convocado un concurso para contratar la mejor propuesta para la medición de la compraventa publicitaria online en España.
El concurso ha sido convocado por la Mesa de Contratación Digital y las empresas que compiten son Kantar Media, Comscore y Nielsen Online; la concesión comenzará el 1 de enero de 2012 hasta el 31 de diciembre de 2014, con una opción de prorroga de dos años (2015/2016).
Más información: IPMark
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