Las agencias y la publicidad online

Según los últimos estudios, la barrera del click-through se ha roto y la publicidad online ha dejado de ser una estrategia paralela a la publicidad tradicional; es decir, comprar un número de impresiones y conseguir un porcentaje determinado de clicks está en franca decadencia, y así lo constantan las últimas métricas sobre publicidad en la red.

Asumiendo nuestro papel de agentes en las estrategias de comunicación, tenemos clara la necesidad de estar al pie del cañón mirando lo que ocurre alrededor y transfiriéndolo a la web. Además, tener una web no lo es todo si no se consigue llegar al público. La misión del intermediario es, fundamentalmente, determinar unos objetivos y diseñar la estrategia adecuada para cumplirlos.

Oficina sin papeles, redes sociales

Nuestro colaborador en Propaga 3.0 y experto en nuevas tecnologías, José Mendiola, está ofreciendo una serie de charlas sobre la oficina sin papeles que están despertando gran interés. Recientemente el programa de ETB Nick Dut Nik le hizo una entrevista en la que habló de ello, así como también del auge de las redes sociales, recién publicado su manual de Tuenti en la editorial Anaya Multimedia.

Está claro que en los últimos años estamos asistiendo a una revolución tecnológica que ha coincidido con una mayor conciencia ecológica, lo que nos está ayudando a racionalizar el uso del papel en el ámbito doméstico (reciclado) y el empresarial (sustitución de documentos impresos por documentos electrónicos). Además, ahora que se ha generalizado el pdf gracias al código abierto, y que la posibilidad de editar y compartir documentos en la "nube" (gracias a Evernote, Google Docs o Zoho, entre otros productos), es verdad que podemos evitar el despilfarro de papel y beneficiarnos de la inmediatez a la hora de enviar, corregir y validar documentos.

Aquí os dejamos el episodio de Nick Dut Nick en el que interviene José Mendiola, y que da muestra del entusiasmo que nuestro amigo pone en sus cursos y en su actividad como comunicador.

30 de junio: Día Mundial del Diseño

Hoy remitimos un mensaje entusiasta de parte de Creativity Zentrum:

¿Te apuntas?? El día 30 de junio tienes cita obligada para celebrar el Día Mundial del Diseño! Para tal celebración hemos preparado varios actos, que empezaran a las 10:00 h de la mañana y finalizarán al acabar el día…

Jornada de puertas abiertas…

Animamos a todas aquellas empresas que trabajen en el sector del diseño a que abran sus puertas al público ese día, para que todos y todas podamos conocer vuestro trabajo de cerca, ver qué hacéis y cómo trabajáis. (En breve haremos pública la lista de las empresas que participarán en las jornadas de puertas abiertas.)

Participación ciudadana…

Repartiremos en 5 puntos de Bilbao cajas vacías de cartón, para que todos vosotros y vosotras podáis escribir en cada caja vuestro nombre y mail, en apoyo al diseño en Bilbao. Con todas las cajas que firmemos, realizaremos al final del día un cubo enorme como símbolo de que la ciudadanía apoya el diseño en nuestra ciudad!! Aprovechamos esta ocasión para comentaros que necesitamos personas voluntarias que repartan las cajas y ayuden a montar el gran cubo!

Charla desde Finlandia…

Tapani Hyvönen miembro de ICSID (organización internacional, responsable del Certamen Bienal que nombra la Capital Mundial del Diseño), y responsable de que Helsinki sea Capital Mundial del Diseño en 2012, nos hablará de su experiencia en diseño, sus inquietudes… Esta charla será en el Hotel Ercilla a las 19:00 h.

Como veis, es un gran día para disfrutar y participar en Bilbao, en favor del Diseño. Si alguno de vosotros se anima a abrir sus puertas a la ciudadanía o quiere colaborar como voluntario en la organización del evento, puede ponerse en contacto con nuestra compañera Nora en el siguiente mail: nbusturia@creativityzentrum.com

¡Muchas gracias por todo!! ¡Bilbao es Diseño!! ¡Faltaría más!!

Cíes, 1ª ola 2010

Este mes se ha publicado el resultado del último estudio de audiencia de medios en Euskadi del Cíes.

En líneas generales, se perciben ligeros cambios en las audiencias. La televisión es la única que ha subido respecto al Cíes publicado en noviembre de 2009, mientras que radio y prensa han experimentado un descenso.

Las cabeceras de prensa que han perdido lectores son El Correo, El Diario Vasco, Gara, Berria y El País, mientras que Marca, Mundo Deportivo, El Mundo, Deia, Noticias de Gipuzkoa y Noticias de Álava han subido notablemente.

En cuanto a la radio, pese a la bajada de audiencia respecto a los datos de 2009, la SER vuelve a superar a EiTB. Estos dos grupos son los que acaparan la mayor parte de la audiencia de radio tanto en la radio convencional como en radio fórmula, donde EiTB sigue creciendo; también la audiencia de Onda Cero ha subido ligeramente. COPE, Punto Radio, Cadena 100 y Herri Irratia (que acaba de asociarse con Onda Vasca) bajan, y en general el resto de las emisoras se mantienen.

En cuanto a televisión, Tele5 es líder de audiencia, ETB2 baja a la segunda posición y TVE1 se mantiene tercera, siendo la que ha experimentado un mayor crecimiento. Los dos canales que más han caído han sido Antena3 y Cuatro.

Por último, los datos generales de Internet siguen en ascenso, si bien se ha frenado algo respecto a la diferencia entre 2009 y 2008. El 67% de la población mayor de 14 años tiene acceso a Internet y los portales (versiones en internet de los medios impresos) más visitados son elcorreo.com y diariovasco.com, seguidos de lejos por marca.com y elpais.com. La pérdida de lectores en los diarios impresos se ve compensada por el aumento de lectura de las ediciones electrónicas.

Blogger frente a Wordpress (1)

Los usuarios y programadores de bitácoras (blogs) y webs nos encontramos con dos herramientas potentes, fáciles de utilizar y gratuítas. Pero, a la hora de decantarse por una de ellas, ¿cuál es la más conveniente? La respuesta no es fácil y, con frecuencia, siempre depende de la finalidad, el uso y las habilidades del blogger para configurar, el conocimiento de html, css, editores web, etc.

El éxito de Blogger, sin duda, viene de que ha simplificado muchísimo la creación del blog y la incorporación de plantillas avanzadas sin apenas conocimiento de diseño web. Eso y su parentesco con Google, que permite que blog y contenidos se indexen inmediatamente en los buscadores; pero ésa es una característica que ahora mismo también es aplicable a Wordpress.

Después de documentarnos convenientemente, hemos dado con una tabla que compara las principales características de ambas herramientas, en la que quedan señaladas en amarillo aquéllas en las que una es superior a la otra. Esperamos que sean de utilidad.

Características	Blogger.com	Wordpress.com
Temas y personalización	Puedes editar plantillas, estilos y colores, o instalar un tema de terceros.	No se pueden editar las plantillas. La hoja de estilo se puede editar previo pago de actualización. La mayoría del centenar de temas permiten cargar una imagen en la cabecera y algunos tienen opciones de personalización adicionales.
Estadísticas de visitas	Puedes incluír scrpits de seguimiento de terceros, o cualquier tipo de código.	No admite scrpits. El panel de control muestra dos días de estadísticas, y gráficos diario, semanal y mensual.
Importación	Sólo de otro blog de BlogSpot.	Importa desde Blogger, Yahoo! 360, Type·Pad, MovabIe·Type, Posterous, Vox.com, Live·JournaI o cualquier otro blog de WordPress.
Almacenamiento de imágenes	1 Gigabyte. No hay un interfaz para administrar las imágenes salvo que te registres en Picasa Web Albums.	3 Gigabytes. Para añadir espacio hay que pagar actualizaciones. Se pueden cargar archivos .ppt, .doc, .odt y .pdf (más tipos de archivo con la actualización).
Galerías	Picasa Web Albums.	Añadir simplemente la etiqueta [gallery] a cualquier entrada o página (más información).
Páginas estáticas	Ahora se pueden crear hasta diez páginas.	Crea entradas o 'páginas'. Las páginas estáticas aparecen listadas en menús separados.
Categorías	Sólo etiquetas.	'Categorías'.
Extractos opcionales	Sumarios de entradas expandibles.	Algunos temas WP permiten un texto único. Otros dependen de la etiqueta "más...".
Publicar por correo-e	Se pueden enviar y también recibir las entradas por correo electrónico (de gran ayuda para los equipos de blogs).	Se puede remitir entradas por correo electrónico. Las imágenes pueden adjuntarse (más información).
Formulario de contactos	Sólo con código de terceros.	Añadir la etiqueta [contact-form] a cualquier entrada o página.
Nombres de dominio	Asignación de nombre de dominio libre.	Se requiere actualización de pago para asignar un dominio personal.
Blogs privados	Se puede restringir el acceso a los usuarios de cuentas de Google invitados.	Se puede restrigir el acceso a 35 invitados con cuenta WP (ilimitado con la actualización de pago).
		De forma alternativa, las entradas individuales pueden quedar protegidas por contraseña o como privadas.
Equipos de blogs	Sólo administradores y no administradores.	Administrador, editores, autores y contribuidores.
Comentarios	Opciones de confirmación visual y moderación, pero sin edición de comentarios.	Moderación, edición de comentario y protección contra spam Akismet.
Widgets	(Próximo capítulo)

Nuevo Adobe CS5

Hace pocos días ha salido al mercado la última versión de esta suite gráfica imprescindible en el mundo de la comunicación integral. En función del uso que vayamos a hacer de sus herramientas, existen varios paquetes, desde el esencial Design Standard (Photoshop, Illustrator, InDesign y Acrobat), al completo Master Collection, que abarca los programas básicos más todas las herramientas web (Dreamweaver, Fireworks, Flash, Premiere, Encore y todas las herramientas auxiliares de la suite). Como siempre, el coste de las licencias se nos antojan demasiado caras, las actualizaciones resultan más asequibles para los usuarios de versiones anteriores.

Este lanzamiento se realiza en un momento en que tanto Microsoft como Apple rechazan la tecnología de Flash para sus instrumentos, especialmente con la implantación de HTML5 (presente un poco "de refilón" en esta versión de Dreamweaver), que amenaza la hegemonía de Flash en vídeo y animaciones en web.

Photoshop incluye mejoras en 3D y hace más accesibles sus herramientas al público menos habituado a su uso. Illustrator, agiliza su tratamiento del dibujo vectorial. Flash tiende a deshacerse de la complejidad de uso de versiones anteriores consciente de la necesidad de calar en el diseñador web de perfil bajo que hasta ahora no ha sabido usarlo. Dreamweaver es el que más se parece a la versión de CS4, mejorando la optimización del código para los diversos navegadores del mercado. Indesign trata de hacer olvidar a su competidor, QuarkXpress, y sus mejoras van encaminadas a las publicaciones digitales.

Todo esto, y mucho más, en un entorno que ha mejorado mucho la integración, el intercambio de formatos y el acceso a herramientas "en la nube" gracias a CS Live.

No está de más (eso sí, si hablas inglés) pasar un buen rato viendo el vídeo del lanzamiento.

Relanzamiento (en todos los sentidos) de LA CASERA

El conocido refresco LA CASERA ha marcado tendencias en la historia de la publicidad en televisión. En los años setenta, quién no oyó hablar del "niño de la Casera". Y ya en los ochenta, la campaña "Si no hay casera, nos vamos" empezó a marcar una tendencia utilizando el humor como forma de reclamo, una asociación que se mantendrá con "Rifrisqui sicriti", "Pídela en todas partes" y "Tinto de verano", hasta la última campaña puesta en marcha recientemente.

Con una inversión de siete millones de euros, el relanzamiento de la popular bebida se hace con la campaña "Pedazo invento La Casera", firmada por Javier Fesser y Francisco Ibáñez. Situada en el mundo de 13 Rue del Percebe, el estilo, la dinámica y la estética son marca de la casa de Fesser, autor de dos divertidísimas adaptaciones de las aventuras de Mortadelo y Filemón, de Ibáñez.

La principal misión es devolver a la marca al primer plano de la actualidad social y publicitaria. El spot, que tiene versiones de 90, 60, 30, 20 y 10 segundos, está hecho para divertir y para que se hable de él. Este se complementa con una divertida web que mantiene la estructura de la Rue 13 del Percebe y que seguro nos va a entretener.

LA CASERA es una marca que desde 2001 pertenece a Schweppes y es uno de los refrescos líderes en el mercado español.

Tuenti. Guía práctica

En esta ocasión nos alegramos de presentar y recomendar un libro escrito por nuestro colaborador José Mendiola Zuriarrain.

Tuenti es la primera red social en España, la más popular entre los usuarios jóvenes y con una presencia cada vez mayor entre ellos. Esta guía práctica muestra todo el potencial de esta red y de sus herramientas, para potenciar la comunicación, la difusión de currícula, la convocatoria de eventos y la difusión de material audiovisual en un entorno seguro.

El libro está editado por Anaya Multimedia y a la venta en nuestras librerías favoritas.

Wordpress-MU, herramienta para redes de blogs y redes sociales

Wordpress-MU es una plataforma multiblogs que lleva un lustro conquistando la red. Si lo que se busca es crear un solo blog, no merece la pena adentrarse en las entrañas de WPMU, dado que su instalación, configuración y mantenimiento son algo más complejos que en Wordpress. Además, en estos momentos, y pese a la noticia de la unificación e integración de WPMU en la próxima versión de Wordpress, no existe plena compatibilidad entre ambas plataformas, por ejemplo hay plugins que sirven para uno y no para otro.

WPMU, sin embargo, se puede convertir no sólo en una excelente forma de crear una red de blogs corporativa o una red social; se trata de un desarrollo php+mySQL que también permite no sólo usar la base de datos para alojar los datos de los usuarios y contenidos de la red de blogs, sino también para aportar toda la potencia de una dB para administrar contenidos dinámicos. En el fondo se trata de utilizar la sencillez del blog y la potencia de sus herramientas para crear webs fáciles de administrar y editar.

Los niños imitan a los mayores

Acabamos de encontrar en la red este spot que describe, entre otras cosas, que la (mala) educación comienza en el hogar. Los niños ven, los niños hacen lo que ven. Con un ritmo lento y sin necesidad de un narrador en off, el anuncio muestra actitudes negativas realizadas, a la vez, por un adulto y un niño. La intensidad de las acciones va creciendo, poco a poco, no hacen falta palabras para describir qué ocurre y cuáles son las consecuencias...

Boca-oreja online

En un artículo en El País, Diego Galán remarcaba la capacidad de algunas películas para disfrutar de cierto éxito de audiencia pese a la falta de publicidad por parte de la distribuidora o el exhibidor. Cuando alguien acude al cine y ve una película de la que no ha leído o visto anuncio alguno y, sin embargo, la disfruta, no duda en comunicarlo entre sus amigos, a los que debe unirle cierta afinidad y que sabe que irán a verla y, a su vez, transmitirán el mismo entusiasmo a otros grupos de amigos.

Ésta es la filosofía de las redes sociales en Internet: redes de amigos unidos por ciertas afinidades, que comparten las cosas que les atraen o gustan, las que han experimentado, lo que encuentran, ven o escuchan. Con ese compartir, a su vez, se logra una extensión paulatina de cuanto se dice en la red teniendo en cuenta las redes que se inician en cada uno de sus amigos.

Estas sinergias son las que se están introduciendo en las grandes campañas de publicidad. Por ejemplo, hoy no hay spot para televisión sin su versión para internet. Tiene más éxito el anuncio que llama la atención y se difunde por simpatía que el que se coloca en un medio online previo pago. Esto quiere decir que las agencias de publicidad tenemos que ofrecer un servicio de valor añadido al cliente: ejercer de sociólogos, psicólogos, humoristas; estudiar la simpatía de un producto para contagiarla por Internet. No sólo ser creativos en el mensaje, sino también en la vía de comunicación.

Por poner un último ejemplo, la capacidad de Esperanza Aguirre para dar la vuelta a las situaciones. Un canal de Twitter ha parodiado a la presidenta en sus grandilocuentes y disparatadas frases ("Yo destapé el caso Gürtel"), y los twitteros se han dedicado a escribir ingeniosas frases como "Cuando Google no encuentra algo, me pregunta a mí". A lo que Aguirre, que sabe poner a su favor cualquier cosa en su contra, ha respondido en su propio canal de Twitter parafraseando irónicamente a los twitteros con autoparodias como "Yo compuse la canción de cumpleaños feliz... y se la canté a Rubalcaba".

Un buen spot

Una de las ventajas de las redes sociales es la capacidad de aprovechamiento de un buen mensaje publicitario. Con la globalización, tenemos acceso a campañas internacionales, a acciones que no están destinadas a nuestras pantallas de televisión y que, sin embargo, pueden ejercer el mismo efecto en nosotros. Así, los mensajes de carácter eminentemente social pueden llegarnos si están bien narrados e interpretados.

En la web podemos encontrarnos muchas páginas especializadas en recopilar campañas de publicidad, especialmente para la televisión, en las que admirar la capacidad creativa que hay en todo el mundo. Hoy vamos a destacar un spot con un consejo fundamental como es la conveniencia de llevar el cinturón de seguridad puesto. Eso sí, sin la necesidad de mostrar la parte trágica (algo demasiado habitual en las campañas nacionales), sino apelando a los lazos familiares... Un consejo transmitido con inusual belleza. "Abraza a la vida. Ponte siempre el cinturón".

Nuevo Blog de Consumo

En septiembre de 2009 pusimos en marcha sendos blogs en euskera y castellano como soporte a la Campaña de Consumo diseñada y planificada por Propaga para el Gobierno Vasco. Ahora te presentamos el nuevo blog de la Dirección de Consumo (BlogConsumo.net), un espacio para comentar tus experiencias, realizar tus consultas y buscar asesoramiento en materia de Consumo.

Think Global, Act Local

Piensa globalmente, actúa localmente. O mejor dicho, deja que te asesoremos para sacar provecho a canales globales de comunicación como Internet aplicando técnicas de geolocalización, geotargeting y geomarketing.

Facebook toma ventaja

Facebook superó la semana pasada a Google, convirtiéndose en el sitio de Internet más visitado de Estados Unidos. Ya sea un hecho puntual o una tendencia al alza lo cierto es que este dato es sintomático de la importancia creciente de las Redes sociales.

INTERNET SUBE, los demás bajan.

El estudio presentado hoy por el IAB confirma el ascenso de la inversión publicitaria en todos los soportes de Internet, a la vez que la bajada del conjunto de medios tradicionales, con una reducción en torno al 20% de la inversión. En cualquier caso, la publicidad en medios digitales se coloca en tercera posición, todavía por detrás de televisión y prensa diaria, con una inversión de 654 millones de euros durante el ejercicio 2009, lo que supone un 11,64% de la cuota de mercado.

Hemos leído esta noticia en IAB y El País, entre otros.

Por otro lado, AIMC también ha presentado los resultados de su encuesta “Navegantes en red”, en la que se determina el comportamiento de las personas usuarias de Internet. En definitiva, se destaca la evolución positiva del medio, el avance de las redes sociales, el aumento del número de conexiones y del tiempo que se le dedica a la red, así como la tendencia, gracias a la mejora de la calidad del contenido multimedia, a acaparar público de otros soportes tradicionales.

Más información sobre la encuesta de AIMC a usuarios de Internet.

El impacto de las campañas

Con frecuencia nos planteamos la eficacia de las campañas publicitarias ante la cantidad de soportes que tenemos a nuestro alrededor. No tenemos que retroceder demasiado para recordar tiempos en que no había Internet y la publicidad se concentraba en un número mucho más reducido de publicaciones periódicas, dos emisoras de televisión nacionales y las emisoras de radio locales que, de vez en cuando, tenían "desconexión" nacional. El panorama, claro está, ha cambiado radicalmente. Es difícil lograr el nivel de recordación que en su momento lograron el negrito del África tropical, Ahí va, la cartera, el hombre blanco del detergente y esas manchitas que dejan las picotas en la ropa, por no hablar de la chispa de la vida. La legislación también ha propiciado la práctica extinción de anuncios muy representativos como las vallas de Osborne y Tío Pepe, y con las nuevas tecnologías se ha llegado a una sofisticación que a veces convierte a las pausas en televisión o la lectura de prensa online en un certamen publicitario digno de Cannes.

Y, claro, ante la explosión de los datos de audiencia en Internet, nada hay que se escape a los estudios sesudos de la industria publicitaria. Han llegado a la conclusión de que son los varones entre 15 y 35 años los que guardan mayor recuerdo de las campañas vistas en la red.

Resulta curioso y constructivo leer los datos arrojados por el estudio de la IAB, los formatos amigables, los que producen rechazo, los que tienen mayor impacto...

Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display