Descenso de la prensa escrita

Foto: Wikimedia commons

Según informa la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles), la prensa escrita ha experimentado un importante descenso de tirada. Concretamente, una reducción del 11,4% en la tirada de los principales diarios generalistas. Esto supone el mayor índice de retroceso de todos los medios de comunicación entre enero y septiembre de 2011, que en general han tenido un descenso del 6,7%. Además, ha habido una caída del 12,2% de la inversión publicitaria y, según OJD, también se ha reducido en un 7% la difusión de los diarios.

En el otro lado de la balanza está la publicidad en Internet, que ha subido un 10%, pero que es una cifra pobre comparada con la curva ascendente del medio. En ese frente, el aumento en el uso de las tabletas digitales para acceder a los medios de comunicación en la red puede impulsar el acceso a las cabeceras de la prensa escrita tradicional en su versión digital; de ahí el impulso de dos plataformas de prensa como Orbyt y Kiosko y más, que funcionan como alianzas de editores y promocionan las versiones para tablets por compra diaria o suscripción mensual, entre otras fórmulas, a un precio más competitivo que el del ejemplar impreso.

Más fuentes de información:
PR: Caída tirada prensa generalista
PM: Tablets verdugos de la prensa escrita
PR: Desplome de la inversión publicitaria

Buscando el referente de la medición online

En publicidad la planificación se realiza gracias a las mediciones, las estadísticas, los estudios de audiencia. Si hay un ámbito en el que todo es medible, ése es internet: todo en la red es susceptible de ser auditado, lo que reporta mucha información acerca de audiencias, personas usuarias y costumbres de uso. Llega el momento de regularizar el control de la audiencia en los medios online y por ello se ha convocado un concurso para contratar la mejor propuesta para la medición de la compraventa publicitaria online en España.

El concurso ha sido convocado por la Mesa de Contratación Digital y las empresas que compiten son Kantar Media, Comscore y Nielsen Online; la concesión comenzará el 1 de enero de 2012 hasta el 31 de diciembre de 2014, con una opción de prorroga de dos años (2015/2016).

Más información: IPMark

La influencia de los blogs en las compras online

Parece ser que sólo la opinión de un amigo puede superar a los consejos escritos en un blog a la hora de realizar una compra por internet. Más de la mitad de los compradores online (52%) siguen las opiniones divulgadas a través de los blogs, no sólo en las webs de comercio electrónico, sino también en los comercios tradicionales. Son los resultados de una encuesta reseñada recientemente en Puromarketing, según la cual la lectura de un blog da una visión más completa de un producto, previa a la realización de la compra.

Se da, pues, una situación de confianza en los comentarios de expertos y usuarios, que son tenidos en cuenta por la persona consumidora. Nuevamente esto nos lleva a remarcar la importancia del posicionamiento y tratamiento de la información y los contenidos en las webs de las empresas de venta de productos o servicios.

Google, marca de referencia en Internet en 2015

Como podemos leer en el artículo de IPMark, los resultados de la encuesta #2015entweets vaticinan que Google será marca de referencia y sobrevivirá a Facebook, Myspace y otras tendencias tecnológicas. La marca del conocido buscador lleva más de cuatro años posicionada como la más valorada del mundo.

Todos los datos de la encuesta pueden consultarse aquí.

¿Que vuelva la publi a TVE?

La desaparición de la publicidad en el ente público RTVE ha supuesto, para los espectadores, un beneficio en cuanto a la desaparición de las molestas pausas que interrumpían la emisión de películas y series. Sin embargo, el colectivo de los anunciantes españoles ha reclamado el retorno de la publicidad, dado que se echa de menos el reconocimiento y la tasa de audiencia que aportaba la cadena pública, que, además, repercutía positivamente en las arcas del estado.

Además, se apunta a que se ha reducido la competencia, con lo que el esfuerzo por conseguir anunciantes en las cadenas privadas es mejor, lo que hace que caiga espectacularmente la calidad de los contenidos de éstas, a la vez que se ha incrementado notablemente el precio de la publicidad.

Otros artículos relacionados con este asunto y que nos parecen interesantes:

Teledetodos
IPmark
Medios y Marketing

Las agencias y la publicidad online

Según los últimos estudios, la barrera del click-through se ha roto y la publicidad online ha dejado de ser una estrategia paralela a la publicidad tradicional; es decir, comprar un número de impresiones y conseguir un porcentaje determinado de clicks está en franca decadencia, y así lo constantan las últimas métricas sobre publicidad en la red.

Asumiendo nuestro papel de agentes en las estrategias de comunicación, tenemos clara la necesidad de estar al pie del cañón mirando lo que ocurre alrededor y transfiriéndolo a la web. Además, tener una web no lo es todo si no se consigue llegar al público. La misión del intermediario es, fundamentalmente, determinar unos objetivos y diseñar la estrategia adecuada para cumplirlos.

Oficina sin papeles, redes sociales

Nuestro colaborador en Propaga 3.0 y experto en nuevas tecnologías, José Mendiola, está ofreciendo una serie de charlas sobre la oficina sin papeles que están despertando gran interés. Recientemente el programa de ETB Nick Dut Nik le hizo una entrevista en la que habló de ello, así como también del auge de las redes sociales, recién publicado su manual de Tuenti en la editorial Anaya Multimedia.

Está claro que en los últimos años estamos asistiendo a una revolución tecnológica que ha coincidido con una mayor conciencia ecológica, lo que nos está ayudando a racionalizar el uso del papel en el ámbito doméstico (reciclado) y el empresarial (sustitución de documentos impresos por documentos electrónicos). Además, ahora que se ha generalizado el pdf gracias al código abierto, y que la posibilidad de editar y compartir documentos en la "nube" (gracias a Evernote, Google Docs o Zoho, entre otros productos), es verdad que podemos evitar el despilfarro de papel y beneficiarnos de la inmediatez a la hora de enviar, corregir y validar documentos.

Aquí os dejamos el episodio de Nick Dut Nick en el que interviene José Mendiola, y que da muestra del entusiasmo que nuestro amigo pone en sus cursos y en su actividad como comunicador.