Yes, we can!

El pasado martes asistimos, de la mano de Miramon Enpresa Digitala a la conferencia que en el Kursaal dio Rahaf Harfoush, una joven estratega canadiense de origen sirio que fue capaz de convencer a Barak Obama para que le dejara participar en su equipo durante la larga campaña electoral. Esta experta en nuevos medios y redes sociales tiene apenas veinticinco años, pero atesora una gran experiencia con compañías como ING Direct, y está de gira contando su experiencia de éxito con el ya presidente de Estados Unidos, la cual relata en su libro "Yes we did".

Lo primero que sorprende es la juventud de Rahaf, pese a lo cual percibimos un increíble conocimiento y dominio del marketing, la estrategia y la tecnología que, aplicados al sistema electoral americano (tan diferente del nuestro) en el que impera la estrategia piramidal, han dado los resultados que hoy ya conocemos. Rahaf ha propiciado llevar el boca-oreja y el puerta-a-puerta al entorno de internet, logrando conectar con el electorado y aprovechar las sinergias que la red de redes propicia. Por supuesto, todo esto requiere un esfuerzo, convencer a miles de voluntarios, crear aplicaciones para facilitar y medir la actividad de éstos. Un dato significativo es que el equipo de Obama recaudó el doble de fondos para la campaña que el de su contrincante, McCain. Es verdad que todo este esfuerzo no hubiera sido posible sin un líder carismático, cautivador y cómplice, pero Facebook, Twitter y compañía han tenido parte de culpa de su éxito.

Entrevista en diariovasco.com

Artículo en elpais.com

El Sol en Donostia (y 2)

La 24ª edición del Festival del Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, celebrado en San Sebastián, se ha cerrado con un descenso en participación, delegados y premios, pero confirmando que no hay crisis en la creatividad, en las ideas, dada la alta calidad de las propuestas examinadas.

El Sol de Platino, máximo galardón del evento, recayó en la agencia BBDO Argentina por su campaña para Doritos "Que vuelvan los lentos". El Anunciante del Año es Mercedes-Benz.

El gran premio de TV y cine recayó en el spot de Aquarius "Sueños", por su valentía al relacionar el producto con un tema tabú como la muerte. Este spot es parte de una acción publicitaria que cumple la difícil tarea de tomar el relevo de la excelente campaña "Radio Colifata". La agencia responsable de ello es Sra. Rushmore.

El Sol en Donostia (1)

Lista de reproducción de YouTube con anuncios de la edición 2008.

Después de semanas sin ver el sol, y como si fuera una campaña de marketing, hace buen tiempo en San Sebastián, a la vez que recibimos a El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, un evento que llega a su 24ª edición, de las cuales 23 llevan celebrándose en la capital donostiarra y que este año se desarrolla bajo el lema Las marcas venden.

El intenso programa incluye conferencias, mesas redondas, exposiciones y la proyección, audición y exhibición de alrededor de 2.500 piezas publicitarias para distintos soportes y formatos. Esto supone una reducción de alrededor de un 33% respecto al número de piezas inscritas en 2008, quizá reflejo de la reducción en inversión publicitaria observada en los últimos meses.

A este festival internacional concurren grandes firmas del sector; siempre ha servido para comprobar el excelente nivel de los creativos y planificadores en las empresas españolas y latinoamericanas. Tendemos a pensar que en en los tiempos de crisis es cuando más se echa mano de la imaginación. Eso se observará y valorará durante estos tres días en el Kursaal donostiarra.