Relanzamiento (en todos los sentidos) de LA CASERA

El conocido refresco LA CASERA ha marcado tendencias en la historia de la publicidad en televisión. En los años setenta, quién no oyó hablar del "niño de la Casera". Y ya en los ochenta, la campaña "Si no hay casera, nos vamos" empezó a marcar una tendencia utilizando el humor como forma de reclamo, una asociación que se mantendrá con "Rifrisqui sicriti", "Pídela en todas partes" y "Tinto de verano", hasta la última campaña puesta en marcha recientemente.

Con una inversión de siete millones de euros, el relanzamiento de la popular bebida se hace con la campaña "Pedazo invento La Casera", firmada por Javier Fesser y Francisco Ibáñez. Situada en el mundo de 13 Rue del Percebe, el estilo, la dinámica y la estética son marca de la casa de Fesser, autor de dos divertidísimas adaptaciones de las aventuras de Mortadelo y Filemón, de Ibáñez.

La principal misión es devolver a la marca al primer plano de la actualidad social y publicitaria. El spot, que tiene versiones de 90, 60, 30, 20 y 10 segundos, está hecho para divertir y para que se hable de él. Este se complementa con una divertida web que mantiene la estructura de la Rue 13 del Percebe y que seguro nos va a entretener.

LA CASERA es una marca que desde 2001 pertenece a Schweppes y es uno de los refrescos líderes en el mercado español.

Un buen spot

Una de las ventajas de las redes sociales es la capacidad de aprovechamiento de un buen mensaje publicitario. Con la globalización, tenemos acceso a campañas internacionales, a acciones que no están destinadas a nuestras pantallas de televisión y que, sin embargo, pueden ejercer el mismo efecto en nosotros. Así, los mensajes de carácter eminentemente social pueden llegarnos si están bien narrados e interpretados.

En la web podemos encontrarnos muchas páginas especializadas en recopilar campañas de publicidad, especialmente para la televisión, en las que admirar la capacidad creativa que hay en todo el mundo. Hoy vamos a destacar un spot con un consejo fundamental como es la conveniencia de llevar el cinturón de seguridad puesto. Eso sí, sin la necesidad de mostrar la parte trágica (algo demasiado habitual en las campañas nacionales), sino apelando a los lazos familiares... Un consejo transmitido con inusual belleza. "Abraza a la vida. Ponte siempre el cinturón".

Campaña de Consumo en la red

Las campañas de Consumo propuestas por la Dirección de Consumo (ahora desde el departamento de Sanidad y Consumo) del Gobierno Vasco, promueven el consumo responsable con el fin de evitar problemas económicos o de seguridad.

Por un lado tenemos información de tipo preventivo que evitará que, cuando recibamos la factura del producto o servicio contratado, nos llevemos sorpresas desagradables. Una gran parte de las reclamaciones entregadas en oficinas del consumidor tienen que ver con la telefonía, los suministros de gas o electricidad, los siniestros o los problemas con las garantías de productos de larga duración.

La campaña que PROPAGA ha diseñado y planificado ha arrancado el pasado 21 de septiembre, y consiste en la difusión de consejos en formato audiovisual. Se han creado unos microinformativos para radio y televisión, así como microespacios en ETB2 Pásalo, La noche de..., Date el bote y el programa de ETB1 Mihiluze, donde sus presentadores se convierten en prescriptores de los diez consejos que se emiten debidamente dosificados a lo largo de la campaña, de más de dos meses de duración.

Al mismo tiempo hemos creado un blog en euskera y castellano (http://www.blogkontsumo.net/ y http://www.blogconsumo.net/), donde se va publicando todo ese material: guiones, microinformativos, espacios de los prescriptores, cuñas y entrevistas a los técnicos del departamento en la radio. De este modo, damos la oportunidad de revisar con más calma todo lo que se va emitiendo en los medios de comunicación, a la vez que abrimos la puerta al usuario para realizar comentarios y compartir públicamente su experiencia como persona consumidora.

Esta campaña online pretende aprovechar las sinergias de Internet: Facebook y Twitter se convierten en aliados para transmitir la filosofía de la campaña "puerta a puerta"; un canal en Youtube es la emisora de consejos de vídeo. El blog remite a la web de Kontsumo del departamento, al teléfono de consultas. Toda la información está concentrada en un sitio debidamente etiquetado, cuya finalidad es la de centralizar recursos y contenidos y ofrecerlos al usuario en cualquier momento.

Blog Consumo en castellano

Blog Kontsumo en euskera

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BMW Serie 3 Miles Edition

Si algo caracteriza a las campañas de BMW es su capacidad para ofrecer algo distinto, original y llamativo. El spot creado por SCPF para BMW Serie 3 Miles Edition no ha pasado desapercibido y ha sido galardonado como 'Anuncio del Mes' por Sogecable Media, en un concurso de cuyo jurado formaban parte Judith Francisco (Swing Swing), Juan Rocamora (Presidente de AEAP y de Euro RSCG) y Jean-Paul Hordijk (Burger King).

El protagonista, K-Miles, está interpretado por Alfonso Vilallonga, cantante y showman que en esta ocasión ejerce de vendedor de kilómetros, la unidad básica de disfrute.

La campaña consta de varios spots de diferente duración, el que vemos arriba es la versión de treinta segundos, la más distribuida en las cadenas de televisión. De la planificación y compra de medios se ha ocupado Carat.