¿Que vuelva la publi a TVE?

La desaparición de la publicidad en el ente público RTVE ha supuesto, para los espectadores, un beneficio en cuanto a la desaparición de las molestas pausas que interrumpían la emisión de películas y series. Sin embargo, el colectivo de los anunciantes españoles ha reclamado el retorno de la publicidad, dado que se echa de menos el reconocimiento y la tasa de audiencia que aportaba la cadena pública, que, además, repercutía positivamente en las arcas del estado.

Además, se apunta a que se ha reducido la competencia, con lo que el esfuerzo por conseguir anunciantes en las cadenas privadas es mejor, lo que hace que caiga espectacularmente la calidad de los contenidos de éstas, a la vez que se ha incrementado notablemente el precio de la publicidad.

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Relanzamiento (en todos los sentidos) de LA CASERA

El conocido refresco LA CASERA ha marcado tendencias en la historia de la publicidad en televisión. En los años setenta, quién no oyó hablar del "niño de la Casera". Y ya en los ochenta, la campaña "Si no hay casera, nos vamos" empezó a marcar una tendencia utilizando el humor como forma de reclamo, una asociación que se mantendrá con "Rifrisqui sicriti", "Pídela en todas partes" y "Tinto de verano", hasta la última campaña puesta en marcha recientemente.

Con una inversión de siete millones de euros, el relanzamiento de la popular bebida se hace con la campaña "Pedazo invento La Casera", firmada por Javier Fesser y Francisco Ibáñez. Situada en el mundo de 13 Rue del Percebe, el estilo, la dinámica y la estética son marca de la casa de Fesser, autor de dos divertidísimas adaptaciones de las aventuras de Mortadelo y Filemón, de Ibáñez.

La principal misión es devolver a la marca al primer plano de la actualidad social y publicitaria. El spot, que tiene versiones de 90, 60, 30, 20 y 10 segundos, está hecho para divertir y para que se hable de él. Este se complementa con una divertida web que mantiene la estructura de la Rue 13 del Percebe y que seguro nos va a entretener.

LA CASERA es una marca que desde 2001 pertenece a Schweppes y es uno de los refrescos líderes en el mercado español.

Los niños imitan a los mayores

Acabamos de encontrar en la red este spot que describe, entre otras cosas, que la (mala) educación comienza en el hogar. Los niños ven, los niños hacen lo que ven. Con un ritmo lento y sin necesidad de un narrador en off, el anuncio muestra actitudes negativas realizadas, a la vez, por un adulto y un niño. La intensidad de las acciones va creciendo, poco a poco, no hacen falta palabras para describir qué ocurre y cuáles son las consecuencias...

Televisión pública sin publicidad

Arqueología publicitaria: anuncios de tabaco en TVE.

Pese a que ya hay modelos de televisión pública sin publicidad (el de la BBC es el más emblemático, pero no es comparable en este caso), cada vez resulta más difícil imaginar cómo será el panorama de la inversión publicitaria cuando sea efectivo el apagón publicitario del ente público Radio Televisión Española.

Y no va a ser fácil por muchos aspectos. RTVE tiene un negocio publicitario anual que en 2009 vendrá a significar unos 520.000.000€, aproximadamente el 20% del gasto total de publicidad en televisión, que tendrán que ser aportados por otras vías financieras. El Gobierno pretende que ese importe sea asumido por las operadoras de telecomunicaciones, algo que verdaderamente preocupa dado que esa cantidad repercutirá en el consumidor final.

Un estudio de GroupM analiza exhaustivamente las repercusiones que esta supresión tendrá en el mercado publicitario, en las audiencias y en los precios de la publicidad. De ello deducimos las consecuencias más importantes:

• La desaparición de la publicidad en Televisión Española puede que provoque una inflación en el producto publicitario en televisión de entre un 5% y un 10%.
• La televisión sin publicidad y sin cortes atraerá audiencia a TVE restándola de las televisiones privadas.
• Las televisiones privadas perderán cobertura.
• Parte de la inversión anteriormente destinada a TVE terminará en otros medios que no sean televisión.
• Las privadas carecen de espacio para asumir los minutos de publicidad que antes estaban destinados a la televisión pública.
• Con la audiencia de TVE fuera del circuito publicitario, las campañas exigirán incrementar los GRPs con su consiguiente encarecimiento.
• En las comunidades con televisión autonómica y con la llegada de la TDT, la caída de la cobertura será todavía mayor, ya que desaparece la desconexión territorial y sólo las autonómicas proporcionarán cobertura regional.
• En definitiva, la publicidad en televisión sufrirá un notable encarecimiento a la vez que una pérdida de eficacia.

Hulu, otra forma de entender la publicidad

En apenas dos años Hulu se ha ido haciendo un hueco importante entre el sector de internautas que demanda productos audiovisuales de calidad. Este portal fue creado por la NBC y la FOX para, en principio, emitir sus series estrella en alta calidad tras su estreno en televisión. Frente al comportamiento más caótico de Youtube o la descarga de copias de dudosa calidad vía P2P, lo que ofrece Hulu son contenidos por streamming en los que, frente a los 18 ó 20 minutos de publicidad que se insertan en un episodio que dura 45, se incluyen cinco cortes publicitarios de treinta segundos, seguros como están sus responsables de que nadie abandona la pantalla por treinta segundos de anuncios.

La forma de ver televisión ha cambiado por completo; los grabadores DVR propician acceder a los contenidos sin necesidad de someterse a la tiranía de las parrillas de las grandes cadenas; y cuando se revisa una grabación, es fácil saltarse los cortes publicitarios, con lo cual todos los estudios de audiencia y difusión de las franjas prime time se ven afectados por este comportamiento, especialmente con los contenidos de ficción. Con la banda ancha de Internet, la televisión por demanda y a la carta es posible, por lo que proyectos como Hulu han entendido que, para generar demanda, tienen que cambiar la estrategia de inserción de publicidad. Si en Internet se reproduce exactamente lo que se ha emitido en antena con sus cortes publicitarios íntegros, los usuarios abandonarán inmediatamente. De ahí que la inserción de spots esté muy limitada para evitar que la audiencia despegue la mirada de la pantalla. Y la experiencia está resultando mucho más rentable que la adquisición de YouTube por parte de Google.

Una buena parte del éxito de Hulu radica en su sencillez, su limpieza y, por supuesto, en la calidad de sus contenidos. Y en lo que a la publicidad respecta, aprovecha inmediatamente el perfil del usuario para realizar una segmentación y propiciar una planificación dirigida a un público objetivo más selecto.

A este portal se ha sumado ya Disney, y en él se ofrecen no sólo todas las series que el público quiere ver, sino también cine. Hulu ya ha dejado de ser una versión beta privada, aunque de momento sólo puede ser disfrutada por usuarios de Estados Unidos (si bien ya hay ciertas soluciones para ese problema en la red). En cualquier caso, llegará más temprano que tarde al viejo continente.

Audiencia medios mayo 2009

(Fotografía: mi Blackberry)

Cíes. Estudio de audiencia de medios de la Comunidad Autónoma de Euskadi. 1ª ola, mayo 2009.

Ya tenemos sobre la mesa la primera ola de la encuesta Cíes 2009 (realizada entre marzo y abril de este año). Recordamos que es un estudio de audiencia encargado por determinados anunciantes, medios de comunicación, centrales de compra y agencias de publicidad entre las que se encuentra Propaga. Las mediciones se realizan en la Comunidad Autónoma de Euskadi para ofrecer una estimación alternativa al EGM más precisa, dado que el número de entrevistas realizadas por el Cíes es superior.

Haciendo un análisis muy superficial de los datos, en la prensa hay un ligero aumento en el número total de lectores; destaca el descenso leve en El Diario Vasco y, sin embargo, una mayor audiencia de El Correo. Pero por lo general, los medios de prensa escrita se mantienen, lo que no es poco en estos tiempos. La prensa gratuita se mantiene, si bien hay que destacar que en los últimos meses hemos asistido a la desaparición de Metro y Qué Gipuzkoa. La audiencia de prensa representa un 45,87% del público en Euskadi.

En cuanto a la radio, el 58,72% de la audiencia vasca, también experimenta una ligera subida en el número de oyentes. Apuntar que EITB convencional supera a la SER convencional, que pierde algo de audiencia. En radio fórmula, Cadena 40 sigue siendo líder indiscutible, y hay que destacar la consolidación de las emisoras Nervión-Gorbea, al margen de los grandes grupos de comunicación, alcanzando los 89.000 oyentes.

La televisión es sin duda el medio de mayor impacto (84,47%); Tele5 ha experimentado una notable bajada, lo que da el liderazgo a ETB2, que se mantiene pese a obtener un resultado ligeramente inferior al del acumulado de 2008. TVE1, Antena3 y Cuatro también ven disminuir sus espectadores, mientras La Sexta crece. También las televisiones locales han subido en conjunto, si bien lo que ha ocurrido es que ha aumentado el número de emisoras.

Por último, un vistazo a los resultados en Internet. El número de personas con acceso a la red, un 64,5%, ha subido; el Cíes se centra en las versiones digitales de los medios tradicionales. Elcorreodigital.com es líder indiscutible, seguido por diariovasco.com de lejos. El resto se sostiene muy por debajo de los portales del grupo Vocento, si bien, y a diferencia de su posición en ventas en el kiosko, marca.com, elpais.com y elmundo.es están por encima de publicaciones que, en papel, venden mucho más que aquéllos.