Nuevo Blog de Consumo

En septiembre de 2009 pusimos en marcha sendos blogs en euskera y castellano como soporte a la Campaña de Consumo diseñada y planificada por Propaga para el Gobierno Vasco. Ahora te presentamos el nuevo blog de la Dirección de Consumo (BlogConsumo.net), un espacio para comentar tus experiencias, realizar tus consultas y buscar asesoramiento en materia de Consumo.

Think Global, Act Local

Piensa globalmente, actúa localmente. O mejor dicho, deja que te asesoremos para sacar provecho a canales globales de comunicación como Internet aplicando técnicas de geolocalización, geotargeting y geomarketing.

Facebook toma ventaja

Facebook superó la semana pasada a Google, convirtiéndose en el sitio de Internet más visitado de Estados Unidos. Ya sea un hecho puntual o una tendencia al alza lo cierto es que este dato es sintomático de la importancia creciente de las Redes sociales.

INTERNET SUBE, los demás bajan.

El estudio presentado hoy por el IAB confirma el ascenso de la inversión publicitaria en todos los soportes de Internet, a la vez que la bajada del conjunto de medios tradicionales, con una reducción en torno al 20% de la inversión. En cualquier caso, la publicidad en medios digitales se coloca en tercera posición, todavía por detrás de televisión y prensa diaria, con una inversión de 654 millones de euros durante el ejercicio 2009, lo que supone un 11,64% de la cuota de mercado.

Hemos leído esta noticia en IAB y El País, entre otros.

Por otro lado, AIMC también ha presentado los resultados de su encuesta “Navegantes en red”, en la que se determina el comportamiento de las personas usuarias de Internet. En definitiva, se destaca la evolución positiva del medio, el avance de las redes sociales, el aumento del número de conexiones y del tiempo que se le dedica a la red, así como la tendencia, gracias a la mejora de la calidad del contenido multimedia, a acaparar público de otros soportes tradicionales.

Más información sobre la encuesta de AIMC a usuarios de Internet.

El impacto de las campañas

Con frecuencia nos planteamos la eficacia de las campañas publicitarias ante la cantidad de soportes que tenemos a nuestro alrededor. No tenemos que retroceder demasiado para recordar tiempos en que no había Internet y la publicidad se concentraba en un número mucho más reducido de publicaciones periódicas, dos emisoras de televisión nacionales y las emisoras de radio locales que, de vez en cuando, tenían "desconexión" nacional. El panorama, claro está, ha cambiado radicalmente. Es difícil lograr el nivel de recordación que en su momento lograron el negrito del África tropical, Ahí va, la cartera, el hombre blanco del detergente y esas manchitas que dejan las picotas en la ropa, por no hablar de la chispa de la vida. La legislación también ha propiciado la práctica extinción de anuncios muy representativos como las vallas de Osborne y Tío Pepe, y con las nuevas tecnologías se ha llegado a una sofisticación que a veces convierte a las pausas en televisión o la lectura de prensa online en un certamen publicitario digno de Cannes.

Y, claro, ante la explosión de los datos de audiencia en Internet, nada hay que se escape a los estudios sesudos de la industria publicitaria. Han llegado a la conclusión de que son los varones entre 15 y 35 años los que guardan mayor recuerdo de las campañas vistas en la red.

Resulta curioso y constructivo leer los datos arrojados por el estudio de la IAB, los formatos amigables, los que producen rechazo, los que tienen mayor impacto...

Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display

Campaña Pikavú

Propaga 3.0 ha puesto en marcha una campaña para promocionar en los medios de comunicación el sistema de localización infantil Pikavú.

La información ha aparecido en numerosos medios online de agencias, prensa diaria y prensa especializada (Ciberp@ís, PC Actual, ABC, El Economista, ADN, Qué, Europa Press,...). Muchas otras publicaciones impresas han reclamado información e imágenes para, en próximos números, insertar la información; al igual que algunas cadenas de radio y televisión, que detallaremos al cierre de esta campaña.

En este clip de Antena 3 se explican las características del producto.

Propaga cambia de sistema de gestión

Después de un año de intenso trabajo de análisis y programación, en PROPAGA hemos empezado a trabajar con un nuevo ERP, Expertis, basado en software de Solmicro y adaptado a las necesidades de la agencia por nuestro proveedor de informática desde hace más de una década, ATE Informática.

En nuestro deseo de dar mejor servicio a nuestros clientes y de optimizar la comunicación con los proveedores, hemos dado una vuelta de tuerca al anterior sistema de gestión, control y facturación, Sakana, que con el paso de los años y la evolución tanto de la tecnología como del negocio, se nos había quedado pequeño. Se ha trabajado a conciencia en el rediseño de la base de datos en la que se aloja toda la información de la que se nutre la gestión publicitaria.

Todavía en proceso de prueba, hemos implementado en la misma aplicación funciones para la planificación de medios, la elaboración de presupuestos y el envío de material publicitario que antes existían en nuestro sistema pero como programas independientes. De este modo, se hace mucho más fácil el control de los datos de los medios, las necesidades de los clientes y el seguimiento de las campañas que planificamos. Así, hay una mayor interconexión entre las tarifas de los medios, datos de audiencias, parrillas de programación o formatos de prensa, con nuestros presupuestos y órdenes de compra, para que el seguimiento diario de cuanto gestionamos sea eficiente y rápido.

Estamos contentos y muy seguros de que Expertis, por sus características, está abierto a nuevos productos publicitarios y futuras aplicaciones para la información on-line, siguiendo fieles a nuestra filosofía de innovar, de adaptarnos a los nuevos tiempos y a la demanda de nuestros clientes y proveedores.