Boca-oreja online

En un artículo en El País, Diego Galán remarcaba la capacidad de algunas películas para disfrutar de cierto éxito de audiencia pese a la falta de publicidad por parte de la distribuidora o el exhibidor. Cuando alguien acude al cine y ve una película de la que no ha leído o visto anuncio alguno y, sin embargo, la disfruta, no duda en comunicarlo entre sus amigos, a los que debe unirle cierta afinidad y que sabe que irán a verla y, a su vez, transmitirán el mismo entusiasmo a otros grupos de amigos.

Ésta es la filosofía de las redes sociales en Internet: redes de amigos unidos por ciertas afinidades, que comparten las cosas que les atraen o gustan, las que han experimentado, lo que encuentran, ven o escuchan. Con ese compartir, a su vez, se logra una extensión paulatina de cuanto se dice en la red teniendo en cuenta las redes que se inician en cada uno de sus amigos.

Estas sinergias son las que se están introduciendo en las grandes campañas de publicidad. Por ejemplo, hoy no hay spot para televisión sin su versión para internet. Tiene más éxito el anuncio que llama la atención y se difunde por simpatía que el que se coloca en un medio online previo pago. Esto quiere decir que las agencias de publicidad tenemos que ofrecer un servicio de valor añadido al cliente: ejercer de sociólogos, psicólogos, humoristas; estudiar la simpatía de un producto para contagiarla por Internet. No sólo ser creativos en el mensaje, sino también en la vía de comunicación.

Por poner un último ejemplo, la capacidad de Esperanza Aguirre para dar la vuelta a las situaciones. Un canal de Twitter ha parodiado a la presidenta en sus grandilocuentes y disparatadas frases ("Yo destapé el caso Gürtel"), y los twitteros se han dedicado a escribir ingeniosas frases como "Cuando Google no encuentra algo, me pregunta a mí". A lo que Aguirre, que sabe poner a su favor cualquier cosa en su contra, ha respondido en su propio canal de Twitter parafraseando irónicamente a los twitteros con autoparodias como "Yo compuse la canción de cumpleaños feliz... y se la canté a Rubalcaba".

Un buen spot

Una de las ventajas de las redes sociales es la capacidad de aprovechamiento de un buen mensaje publicitario. Con la globalización, tenemos acceso a campañas internacionales, a acciones que no están destinadas a nuestras pantallas de televisión y que, sin embargo, pueden ejercer el mismo efecto en nosotros. Así, los mensajes de carácter eminentemente social pueden llegarnos si están bien narrados e interpretados.

En la web podemos encontrarnos muchas páginas especializadas en recopilar campañas de publicidad, especialmente para la televisión, en las que admirar la capacidad creativa que hay en todo el mundo. Hoy vamos a destacar un spot con un consejo fundamental como es la conveniencia de llevar el cinturón de seguridad puesto. Eso sí, sin la necesidad de mostrar la parte trágica (algo demasiado habitual en las campañas nacionales), sino apelando a los lazos familiares... Un consejo transmitido con inusual belleza. "Abraza a la vida. Ponte siempre el cinturón".

Nuevo Blog de Consumo

En septiembre de 2009 pusimos en marcha sendos blogs en euskera y castellano como soporte a la Campaña de Consumo diseñada y planificada por Propaga para el Gobierno Vasco. Ahora te presentamos el nuevo blog de la Dirección de Consumo (BlogConsumo.net), un espacio para comentar tus experiencias, realizar tus consultas y buscar asesoramiento en materia de Consumo.

Think Global, Act Local

Piensa globalmente, actúa localmente. O mejor dicho, deja que te asesoremos para sacar provecho a canales globales de comunicación como Internet aplicando técnicas de geolocalización, geotargeting y geomarketing.

Facebook toma ventaja

Facebook superó la semana pasada a Google, convirtiéndose en el sitio de Internet más visitado de Estados Unidos. Ya sea un hecho puntual o una tendencia al alza lo cierto es que este dato es sintomático de la importancia creciente de las Redes sociales.

INTERNET SUBE, los demás bajan.

El estudio presentado hoy por el IAB confirma el ascenso de la inversión publicitaria en todos los soportes de Internet, a la vez que la bajada del conjunto de medios tradicionales, con una reducción en torno al 20% de la inversión. En cualquier caso, la publicidad en medios digitales se coloca en tercera posición, todavía por detrás de televisión y prensa diaria, con una inversión de 654 millones de euros durante el ejercicio 2009, lo que supone un 11,64% de la cuota de mercado.

Hemos leído esta noticia en IAB y El País, entre otros.

Por otro lado, AIMC también ha presentado los resultados de su encuesta “Navegantes en red”, en la que se determina el comportamiento de las personas usuarias de Internet. En definitiva, se destaca la evolución positiva del medio, el avance de las redes sociales, el aumento del número de conexiones y del tiempo que se le dedica a la red, así como la tendencia, gracias a la mejora de la calidad del contenido multimedia, a acaparar público de otros soportes tradicionales.

Más información sobre la encuesta de AIMC a usuarios de Internet.

El impacto de las campañas

Con frecuencia nos planteamos la eficacia de las campañas publicitarias ante la cantidad de soportes que tenemos a nuestro alrededor. No tenemos que retroceder demasiado para recordar tiempos en que no había Internet y la publicidad se concentraba en un número mucho más reducido de publicaciones periódicas, dos emisoras de televisión nacionales y las emisoras de radio locales que, de vez en cuando, tenían "desconexión" nacional. El panorama, claro está, ha cambiado radicalmente. Es difícil lograr el nivel de recordación que en su momento lograron el negrito del África tropical, Ahí va, la cartera, el hombre blanco del detergente y esas manchitas que dejan las picotas en la ropa, por no hablar de la chispa de la vida. La legislación también ha propiciado la práctica extinción de anuncios muy representativos como las vallas de Osborne y Tío Pepe, y con las nuevas tecnologías se ha llegado a una sofisticación que a veces convierte a las pausas en televisión o la lectura de prensa online en un certamen publicitario digno de Cannes.

Y, claro, ante la explosión de los datos de audiencia en Internet, nada hay que se escape a los estudios sesudos de la industria publicitaria. Han llegado a la conclusión de que son los varones entre 15 y 35 años los que guardan mayor recuerdo de las campañas vistas en la red.

Resulta curioso y constructivo leer los datos arrojados por el estudio de la IAB, los formatos amigables, los que producen rechazo, los que tienen mayor impacto...

Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display